电商市场现低价角逐 企业制胜市场需有针对性

暖气片企业在电商领域还局限于价格层面

目前，随着电子商务模式的不断发展，暖气片企业进军电商市场已经成为常态化现象。但纵观当下暖气片市场，企业在电商领域还仍处于初级阶段，暖气片企业想要在电商市场赢得发展就必须要做好前期规划工作，唯有做好准备，才能赢得长远发展。随着国内电子商务的飞速发展，各行各业都逐步开始向电商进军，暖气片企业也不例外。

尤其在双十一期间，不少暖气片企业都联手线上线下资源进行大促销，但是从现状来看，暖气片电商的发展并不理想。网络的虚拟属性，催生了一大批“线上品牌”，这些暖气片品牌在终端销售无法打开局面，于是“另辟蹊径”开拓了网络市场，凭借网页的设计与低廉的产品价格迅速笼络了大批网络消费者的心，从而成为线上销售冠军。

但在光鲜亮丽的网销成绩背后，其产品质量却并没有得到提升。相反一些暖气片企业还针对网销专门开发产品，用劣质的材料制造出成本低、售价也低的产品迎合消费者的需求，导致劣质暖气片横行网络。甚至有些小品牌伪造大品牌产品进行销售，引发消费者的不满和投诉。

解决物流问题成为暖气片电商制胜关键

众所周知，与电商必不可分的就是物流。暖气片作为大件物品，与传统的网销产品不同，暖气片电商对物流的要求格外高，普通速递根本无法提供暖气片电商的运输服务。尤其在跨省际的长途运输中，难免造成磕碰，影响产品的外观及质量等。

整个物流市场虽然能满足暖气片运输的要求，大物件运输的车辆较多，但是由于管理不规范，大件物品运输长期存在“制度缺”“管理乱”“收费高” “通行难”等问题，极大地制约了行业的健康成长，也影响了暖气片电商的长远发展。再加上网购很大程度上属于激情消费，暖气片产品的退货率非常高。如果按照传统方式进行网络销售，不仅效果不理想，还可能要承担不菲的物流成本。

对于暖气片企业来说，尽管电商市场存在诸多有利因素，但在实际的发展过程中，企业也必须要看到电商市场的优劣所在，唯有克服发展劣势，放大电商模式的中的有利因素，才能在新一轮的市场竞争中取得主动权。

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