散热器市场逐渐饱和 渠道下沉是否成为企业新希望？

散热器市场格局改变影响企业发展方向

散热器行业作为国内发展了近三十年的传统产业，近年来伴随行业内企业数量的不断增加，市场竞争愈发白热化。时下，除开行业内的竞争以外，大环境带来的竞争压力也使得不少企业陷入了较为尴尬的发展境地。随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，散热器市场也悄然发生了变化，出现新格局。

东部地区因其地理位置位于沿海地区，经济发展水平位居全国前列，其居民收入水平较高。消费者对散热器品牌的接受程度也更高，因此中高端成为消费者首选品牌，而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰;中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施，中部经济水平连续提高，对散热器的认知和购买欲望都在不断上升，进而促进了中部散热器行业快速发展，中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

三四线市场环境或存在差异性

据相关调查显示，2014年散热器行业中二线品牌最受消费者欢迎，超总数一半;三线品牌与地方品牌并列第二，其次，一线品牌排在最后一位。散热器行业二线品牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善，价格优势更加突出，因此，二线品牌更加青睐。与此同时，从2015年互联网散热器投诉涉及品牌情况的数据统计来看，地方性品牌和杂牌虽然受欢迎，但其投诉的概率最大，主要因为这类散热器产品为了压低成本，多选用低等劣质材料加工，因而质量问题也是最多;一二线品牌因其服务质量都比较成熟，投诉比例最小。

未来市场，中高端品牌受消费者青睐，究其原因，中高端品牌价格相对平民化，在大多数消费者承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势，但投诉较多，性价比不高。在品牌选择之余，消费者更重视性价比。从长远来看，中高端散热器品牌将主导未来市场，杂牌散热器会逐步被排挤出局。

散热器市场格局的改变使得暖气片厂家的发展方向也面临着调整。在这种行业背景下，散热器企业渠道下沉就必须要结合时局进行，尽管三四线市场吸引着越来越多的企业入驻，但是盲目跟风也并非良策，唯有对新市场做好调研，有准备地进军才能在新市场的抢夺战中赢得先机。

本文来自：https://www.3171688.com/news/1/556.html