中国采暖散热器网——暖气片厂家发展请注意产品的差异化！

当行业竞争加剧，差异化营销是实现成功营销的重要方式之一，现在暖气片厂家面临的一个关键就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品的升级"高地"，谁就能一路领先，成为行业的领头羊，暖气片厂家自然也不例外。没有产品的研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。从今年北京家博会、国际暖通展上看，不少暖气片厂家纷纷推出新品，注重产品新颖，市场占领份额在前头。

　　同质化现象严重，暖气片厂家产品差异化

　　在目前中国暖气片行业，中小企业无可争辩地占据着市场主流。对于这些中小暖气片厂家来说，如果想在短期内通过构建核心技术来获得竞争优势几乎不可能，所以产品同质化成了众多中小暖气片厂家普遍面临的一个问题。

　　将同类的产品卖出不同来，也就是要将产品卖出差异化，在消费者的头脑中建立难以磨灭的认知，这样成功的例子有很多。如同样的香皂：除菌的概念成就了"舒肤佳"，实际上所有的香皂都有除菌功能;

　　暖气片个性定制风，成就品牌差异化营销

　　目前品牌间残酷的竞争，虽仍越演越烈，其实对于具有文化底蕴，有亮点的气片厂家来说，走到市场的高端是不难的。不过状况是不容乐观的，暖气片厂家蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，不断的有新的企业参战，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致市场如今无序竞争的根源。

　　很多企业在发展和初创时期，对差异化品牌形象建设缺乏认识，导致终端缺乏有效的执行力，终导致品牌形象在终端“参差不齐”，进而影响到品牌销售力和企业形象。所以，暖气片厂家们要密切关注良好的终端品牌形象建设，包括：软硬件形象。其中软的品牌形象就是营销和服务的形象更具品牌化、规范化、系统化，要热情、周到、完善，让顾客产生信任感。硬件形象，就是视觉上品牌VI的执行和推广，包括店面形象、产品形象、宣传形象等。

暖气片厂家经销的终端，是解决企业经营发展的基础和核心点，也是我们品牌成长的基础，终端的品牌经营能力越高，得到不仅仅是销售量的增长，更会提高市场占有率和品牌形象，品牌营销服务是综合和系统性的，包括营销培训、品牌形象指导、业务活动策划，以及对商家的售后和营销管理等服务。