欧仁家居实现从“地板”到“家居”的飞跃

  记者 刘萍

  12月16日在北京举行的欧仁家居新春联谊会上，欧仁家居总裁张跃轩对外正式宣布，欧人地板成功升级为欧仁家居。在此次以“携手同行，共同发展”为主题的活动上，张跃轩总裁表示，此次文字变化的背后有着深刻的意义：从一撇一捺的“人”变为单人旁加两横的“仁”是品牌内涵的升级，从“地板”到“家居”则是经营模式的升级。

  欧仁家居总裁张跃轩

  “升级为欧仁家居意味着经营的品类更丰富，为消费者服务的范围更广，品牌在消费者的支持下发展的空间更大。”张跃轩总裁明确表示。

  据了解，欧人地板品牌经过了十几年的打造，在消费者心目中建立了良好的品牌和服务形象，拥有一大批忠实的消费群体。张跃轩总裁说，升级后的欧仁家居将提供与欧人地板一样高品质的产品和服务，满足消费者一站式购齐的需求。“这是品牌与时俱进的必然选择。欧仁家居的每一个品类的产品，都由专业化工厂生产，确保产品质量。欧人地板的生产，已从2002年在北京通州投产的长利木业成功外迁。在“强化地板之都”常州，我们合资投产了常州欧仁木业生产基地；在“实木地板之都”南浔，我们合资投产了湖州欧仁木业生产基地。常州和南浔是中国地板生产的集中地，无论是原材料供给、技术设备，还是生产水平、产品质量，都是国内最先进的，选择在这两个地方合作建厂，能够实现最大限度的专业化生产。“他说。

  欧仁家居执行总裁韩全胜告诉记者，从经营单一的地板产品向经营多元的家居产品转型升级是欧仁家居的不二选择。在专业分工的时代，以欧仁家居为店招，整合各类优势资源，选择最符合品牌定位的产品，把企业品牌打出去并维护好，把产品销售出去并服务好，将实现资源的优化配置，实现了专业人做专业事的目标。

  欧仁家居管理团队向全场来宾祝酒致谢

  业内人士分析认为，欧人地板升级为欧仁家居也与整个行业的发展变化有关。在店面面积一定、人员配置相当、经营成本相似的情况下，经营单一品牌的单个产品与经营多类产品相比，在市场竞争中的优势越来越弱。从欧人地板升级为欧仁家居，经营的品类增多，在同样一个店面里，不卖这样卖那样，综合销售额会大大提升。对于经营者而言，经营成本没有多少增加，投入产出比会以往大大提高，竞争力得到增强。

  据张跃轩总裁介绍，十几年前创立欧人品牌的时候，考虑到地板来源于欧洲，于是品牌命名为“欧人”。随着企业规模的扩大和实力的提升，企业开始寻找自己的品牌文化所在。他分析说，“欧仁”的名字蕴含两方面的含义：第一，一人成单，二人成双，三人成团，“仁”字是三个人，表明企业靠的是团队、由团队来创造新的事业，欧仁的事业必须有志同道合的人共同去做，才能做好做大；其次，“仁”字是孔子儒家思想和传统文化的核心，包含仁慈、仁爱、仁义等多种内涵，品牌要求管理者对待合作伙伴和自己的消费者都有仁慈、仁爱、仁义之心。

  据介绍，欧仁家居的实体店以体验馆的形式出现，集休闲、办公、产品展厅、工程采购、活动落地、零售销售于一身，强调消费者的体验感。规划中的欧仁家居体验馆除经营传统的地板产品、壁纸、橱柜、衣柜等定制类产品外，还将进一步延伸家居产业链，将茶几、沙发、健走机、空气净化器、自动控温暖气片、家居饰品甚至包括养生产品、茶叶等日常用品都纳入销售范围，让顾客真正实现家居消费一站式购齐。

  欧仁家居采用加盟运营模式，通过迅速复制的方法实现遍地开花式的飞速发展。欧仁家居对每个店面进行统一的形象规范、业务培训、质量监控、技术保障，只收取品牌加盟费和质保金。数据显示，目前已经开业的欧仁家居整体家居馆已经超过20家。