品牌是企业的生命，同样也是一个国家综合实力的组成。关于品牌的无形价值，可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就能马上恢复生产。”
据悉，国家发改委将联合中 宣 部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国务院国资委和食品药品监管总局九大部门共同举办“中国品牌日”活动。
那么，从国家层面宣布设立“中国品牌日”究竟为何？
从“中华老字号”到“中国百强品牌”,中国品牌在传承与创新中不断发展,在转型升级中走向世界。改革开放30多年以来，中国GDP超日本成为世界第二大经济体的同时，也使得“让世界知道中国造”变成现实。
《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活：早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”；紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国；出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”；办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国；晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”。
2013年，我国制造业产出占世界的比重达20.8%，连续4年保持世界第一制造大国地位。在联合国工业大类目录中，我国是唯一拥有所有工业门类制造能力的国家。目前，我国500种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。
尽管“中国制造”早已遍布全球，可中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国仅有36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量及中国13亿人口而言，中国品牌显然还处于“第三世界”。而且，中国上榜品牌以“老面孔”为主：茅台、中国银行、海尔等。“中国制造”总体处于国际分工和产业链中低端。
早在2015年5月，国务院就发布了我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领——《中国制造2025》，提出坚持把创新摆在制造业发展全局的核心位置，完善有利于创新的制度环境，推动跨领域跨行业协同创新，突破一批重点领域关键共性技术，促进制造业数字化、网络化、智能化，走创新驱动的发展道路。
与其同时，一批新星中国品牌，为重树民族文化自信的重任，也一直在不懈地努力。
譬如，中国散热器十大品牌之一的民族企业森拉特暖通，便将工匠精神坚持了十四年，并凭借自成立初始便一以贯之的匠心理念及出色的产品品质和特性，站稳了国内和国际暖气片高端市场上。
早在2006年，森拉特暖通的暖气片市场便已涉猎英、法、德、意、西班牙、希腊等欧洲13国。到了2008年，森拉特暖通企业年贸易额就已达到7000万元，钢制电镀暖气片出口位居全国第一，并获得中国采暖散热器十大品牌荣誉。
近些年来，森拉特暖通在延续工匠精神传统价值内涵的同时，不断创新与创造，一直升级产品外观、优化工艺技术，其间总共获得69项专利设计。
中国制造的竞争优势正不断缩小 中国亟待品牌建设
据德勤数据，在美国、德国、日本、韩国、中国、印度这六大制造业重点国家中，中国仅在成本上优势明显。近年来，随着人口红利褪去及其他东南亚国家制造业的发展，中国的成本优势也在下滑。德勤和美国竞争力委员会同时预计，在2020年前，制造业竞争指数方面，中国将下滑并可能被美国超越，且与德国、日本等国相比，中国制造的竞争优势正不断缩小。
在此背景推动下，品牌建设成为了顶层议题。2014年，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”
次年，李克强总理在作《政府工作报告》时，也提出要“加强质量、标准和品牌建设”。2016年，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提议设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。
高层对品牌建设的深度关注，与中国中等收入群体持续扩大及消费结构不断升级不无关系。根据国际经验，一个国家的人均GDP达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。早在2015年，我国人均GDP便已达到7924美元。
另一方面，品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。由此可见，设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。
当然，无论是质量提升、技术创新，还是文化传承，品牌建设都离不开严谨认真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年树企业，百年树品牌”，我们只有潜下心来做专、做精、做细、做实，好品牌才能灵动持久，中国离品牌强国的日子才不会久远。
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