网络营销不仅使招商方便快捷而且节省资金，还能使企业品牌的树立更加迅速和直观。而品牌已经成为了中国门企目前最为重要的方发展策略之一，正如业内一致认同的：“任何门企想要在品牌战略中取胜，就必须重视品牌发展。今后门产品营销竞争会愈演愈烈，门企只有在营销上采取明智务实的策略，不断创新，才能打动消费者，树立自己的品牌形象。”

中高端市场增速快，在消费升级的带动下，线上的中高端热水器产品不断扩容，很多企业纷纷调整产品结构，通过提升产品附加值来提高产品单价。综合各方数据可以看出，在各价格段中，3000元以上产品零售量的同比增速最高，达到230%，但由于该价格段产品的基数小，市场占比并不大。800元～2000元产品的零售量增幅次之，接近200%，而这也是热水器线上市场的主流价格段。2000元～3000元产品的成绩也不错，零售量同比增速达到179%。800元以下低端产品的零售量同比涨幅最小，其市场份额也大幅度萎缩超过13个百分点。

容积和出水量往往被消费者视为购买时的基本判断标准。大出水量产品在线上更受消费者的欢迎，其销量快速增长。燃气热水器11升以上产品全年的零售量同比增长了将近200%，在所有出水量段中是最高的，市场占比约为20%，较上年同期上升了3个百分点。10升以下小出水量产品如果进一步细分，各细分市场的份额则涨跌互现。同样情况也出现在电储水式热水器中。50升～80升产品的零售量快速攀升，全年增幅同比飙升超过230%，市场占比较上年同期上升了8个百分点。50升以下容积段是主流容积段，保持了较好的增长势头，但市场份额有所下滑。

分价格段看，消费者更倾向于接受800元～2000元的产品，该价格段的市场占比也最大，达到了60%。800元以下产品由于基数较大，尽管零售量下滑明显，但是市场占比仍接近40%。从数据可以看出，该价格段产品的市场份额在不断萎缩。其他价格段产品的市场份额都相对较小，值得注意的是3000元以上产品的零售量同比增速最高，全年增幅达到了230%。